Bæredygtighed spiller en stadig større rolle for internationale turister, når de planlægger deres næste ferie.

I en netop offentliggjort statusanalyse fra Det Nationale Turismeforum er nordeuropæiske turister blevet spurgt ind til deres på prioritering af bæredygtighed og miljøvenlige hensyn, når de rejser, og tendensen er klar og entydig: Grønne løsninger og anden form for bæredygtighed fylder mere og mere.

Overraskende fordeling i Norden
Blandt tyskerne prioriterede 30 pct. bæredygtighed på deres seneste ferie, mens 40 pct. siger, at de prioriterer det på deres kommende ferie. I Sverige er udviklingen lignende med en stigning fra 26 til 33 pct. Norge viser den mest markante vækst – her stiger andelen fra 16 til 27 pct. Blandt hollænderne er tallene 15 pct. på seneste ferie mod 20 pct. på den kommende ferie.

Danmark befinder sig på opgørelsens sidsteplads med 11 pct. ved seneste ferie, og 17 pct. der prioriterer det på deres kommende ferie.

"Tallene viser, at bæredygtighed fylder mere og mere i turisternes bevidsthed. Det er en klar tendens, som branchen følger tæt. Vi skal sikre, at Danmark bliver ved med at være en attraktiv destination for turister, der stiller høje krav til bæredygtige oplevelser,” siger Simon Boje Groth, Chef for bæredygtighed og certificeringer hos HORESTA.

Erhvervet er rustet til bæredygtig efterspørgsel
Selvom Danmark befinder sig et stykke nede af listen på turistsiden, tager hotel- og turistbranchen bæredygtighedsdagsordenen seriøst.

”Bæredygtighed har igennem mange år været i fokus i vores branche, og der sker virkelig mange ting på denne front i vores erhverv lige nu. Et godt eksempel er vores Green Key-ordning, der har oplevet en markant opmærksomhed og vækst de senere år. Samtidig er der stor interesse for og opmærksomhed om et nyt ESG-værktøj, som vi er tæt på at kunne lancere. Dette værktøj vil vores medlemmer kunne bruge i den løbende afrapportering samt til at måle sig med og mod kolleger i branchen,” siger Simon Boje Groth.

Hos HORESTA opfordrer man til, at der investeres yderligere i bæredygtige løsninger i turismen. Ifølge organisationen kan en styrket indsats både tiltrække flere miljøbevidste rejsende og samtidig understøtte branchens egne bæredygtighedsmål.

Tallene for prioritering af bæredygtighed på seneste og kommende ferie er nævnt i turismerapporten ”Statusanalyse af turismens udvikling og konkurrenceevne, februar 2025” af Det Nationale Turismeforum. Tallene baserer sig på data fra VisitDenmark og Dansk Kyst- og Naturturisme.