Få indblik i, hvad der rører sig i hotel-, restaurant- og turismebranchen med dagens presseklip.

En ny markedsanalyse viser, at Danmark mister markedsandele i Norden, når det gælder udenlandske overnatninger. I 2025 steg antallet af udenlandske overnatninger i Danmark med knap én mio., mens Sverige og Norge hver voksede med op mod to mio.

Det betyder, at Danmarks andel i Norden er faldet fra 49 pct. til 47 pct. Samlet nåede Danmark omkring 66 mio. overnatninger i 2025, svarende til en vækst på 1,1 pct.

Ifølge analysen er væksten lavere end nødvendigt for at nå de nationale mål om 74 mio. overnatninger i 2030, som kræver en årlig vækst på 2,4 pct. Lars Ramme Nielsen peger på prisniveau, moms og regulering som centrale forklaringer, herunder lavere moms i Sverige og Norge samt begrænsninger i arealanvendelse.

VisitDenmarks adm. direktør Katja Moesgaard bekræfter udviklingen, men understreger, at Danmark fortsat er den største destination i Norden og har højere markedsandel end i 2019. Hun fremhæver samtidig behovet for at fastholde konkurrenceevnen og peger på helårsturisme som et vigtigt indsatsområde.

Læs hele historien på Turistmonitor

Se også

Tre danske byer ligger i global top fem

København, Aarhus og Aalborg placerer sig som nummer tre, fire og fem i Global Destination Sustainability Index 2026. Listen omfatter 20 destinationer og har Helsinki og Gøteborg på de to øverste pladser.

Log ind