I 2022 har VisitDenmark valgt to overordnede temaer for markedsføringen, nemlig outdoor og gastronomi.
Temaerne skal være med til at positionere Danmark som The land of Everyday Wonder gennem klare historiefortællinger, der taler til turisternes rejsemotiver, og dermed skaber interesse for Danmark i et marked, der også i 2022 vil være stærkt konkurrencepræget.
”Outdoor er en vigtig driver for at vælge Danmark, ikke kun under pandemien, men også inden. Dertil kommer, at det er en styrkeposition for Danmark, som også mange danske destinationer satser på. Derfor er det et oplagt tema at markedsføre Danmark på, og som vi kan arbejde sammen om på tværs af landet,” siger marketingdirektør Janne Grønkjær Henriksen, VisitDenmark.
”Gastronomi er valgt som tema, fordi det også er en styrkeposition, og fordi Danmark aldrig har stået stærkere på dette område end netop nu. Det bekræfter de mange Michelinstjerner, at verdens to bedste restauranter ligger i Danmark og senest sølvmedaljen ved Bocuse d’Or. Og så repræsenterer gastronomi en anden side af Danmark end outdoor, men kan ligesom outdoor fungere både for kyst og storby,” siger Janne Grønkjær.
Teamet gastronomi bliver rullet ud i kampagnerne efter sommerferien, dog vil der i Tyskland fortsat være fokus på outdoor. Både i forhold til presse, travel trade og content på sociale medier bliver der arbejdet med begge emner over hele året.
