HORESTA skal vedblive at være en attraktiv, respekteret og stærkt funderet erhvervsorganisation, og HORESTA skal være den centrale aktør i udviklingen af oplevelsesøkonomien i Danmark.
Attraktiv - medlemsproduktet i sin helhed skal til stadighed være attraktivt for medlemmer (individuelle og gruppeforenings-/netværksmæssigt). Medlemskabet skal på kort og lang sigt bidrage til en forbedret bundlinie i den enkelte medlemsvirksomhed
Respekteret - af alle vores interessenter (medlemmer, branchen i øvrigt, øvrige aktører i oplevelsesøkonomien, medier, myndigheder og politikere) for vores viden, ansvarlighed, seriøse/professionelle medlemskreds samt vores evne og vilje til samarbejde og forandringsvillighed
Stærkt funderet - medlemsmæssigt (bredde og antal), økonomisk og synlighedsmæssigt
Erhvervsorganisation - HORESTA skal være en medlemsforening for individuelle virksomheder, grupperet i netværk/gruppeforeninger, (og ikke en paraplyorganisation), som varetager medlemmernes interesser samtidig med, at HORESTA repræsenterer hele erhvervets interesser og bidrager til en sund udvikling af oplevelsesøkonomien i Danmark
Central aktør - vi vil sætte dagsordenen, ikke være til at komme uden om og i det hele varetage branchens, herunder særligt medlemmernes, interesser
Oplevelsesøkonomien i Danmark - den medlemskreds vi ønsker at repræsentere er et helt centralt element i oplevelsesøkonomien, der bl.a. omfatter turisme inkl. gastronomi, kultur, underholdning, sport, events, Vi vil varetage vores medlemmers interesser i Danmark, hvilket ikke udelukker deltagelse i internationalt samarbejde