Cool branding af København og Danmark
Oprettet: fredag, september 30, 2011
”København. Efter min mening DEN mest cool by på jorden - elsker den”.
Sådan skrev cykelrytteren Mark Cavendish på sin Twitter-profil, da han i slutningen af september ankom til København for at hente VM-guldet hjem til Storbritannien. Fire dage senere gentog han sit budskab over for 400 millioner tv-seere i hele verden, da han steg af cyklen efter at have nået sit store sportslige mål.
Med VM-sejren skrev han sig ind i historiebøgerne som den 78. verdensmester i landevejscykling, og med sine udtalelser markerede han sig som én af de bedste ambassadører for dansk turisme nogensinde. At opgøre værdien af hans udtalelser, giver ingen mening. De kan – uden anden form for markedsføring – få flere tusinder af de 400 millioner tv-seere til at søge på ”copenhagen”, næste gang de planlægger en rejse.
Men udtalelserne fra den nye verdensmester var blot kulminationen på en uge, der var en unik brandingkampagne for Danmark og dansk turisme. Med billeder fra centrale dele af København som kulisse til den største sports-event på dansk jord nogensinde og med 30.000 gæster fra udlandet, var succesen sikret allerede før Cavendishs gyldne ord.
Derfor var det overraskende og skuffende, at der under VM opstod en diskussion om, hvorvidt de offentlige investeringer modsvarede omsætningen fra de besøgende gæster.
Det er selvfølgelig helt rimeligt, at en skattefinansieret investering i et arrangement som cykel-VM kommer under kritisk lup. Men hvor er det typisk dansk, at vi indleder en diskussion om det kortsigtede kasseregnskab under et event, som værtsbyer over alt i verden står i kø for at kunne tiltrække.
Kunne vi dog ikke hæve os op over dette niveau og stoppe den evindelige andedams-diskussion? Alt andet er ærlig talt pinligt.
Katia K. Østergaard
adm. direktør
HORESTA